Американская контент-компания Demand Media Inc, ныне Leaf Group, была создана в 2006 году. Она управляет такими онлайн медиа как eHow, Livestrong.com, а также брендами Saatchi Art и Society6. Компания также предоставляет платформы для социальных сетей существующим веб-сайтам крупных компаний и распространяет по всему миру контент, связанный с инструментами социальных сетей.
Немного цифр:
- За первые 2 года компания собрала 355 миллионов долларов инвестиций от именитых инвесторов, таких как Goldman Sachs.
- Уже в 2008 году Yahoo был заинтересован в поглощении компании за 1.5-2 млрд долларов.
- Выход на IPO в январе 2011 и стоимость в пике выше, чем New York Times
- Выход Google Panda в феврале 2011
- Падение капитализации в ~20 раз
После этого краткого и неполного summary давайте теперь посмотрим на суть компании.
Изначально компания владела регистратором доменов Enom и зарабатывала 100k$ в день на том, что показывала рекламу на парковочных страницах доменов. А таковых было более 1го миллиона. Доменный бизнес компании продолжает развиватьсяь.
Затем компания начала строить контент-ферму, чтобы повысить заработки на рекламе.
У компании была супертехнология, которая сводилась к производству контента под НЧ запросы в невероятных масштабах. С 2006 по 2008 год компания выписала 340000 статей.
А также создала 135000 видео для ютуб.
И это давало результаты.
В 2010 году компания имела 105 миллионов уникальных посетителей и 679 миллионов просмотров страниц в месяц, что ставило ее на 17 место в США по количеству трафика.
Однако пришла Панда и в первые же несколько месяцев трафик упал на 40%. Всего у Demand Media были сотни порталов, но самый известный и авторитетный из них — eHow.com
.
В пике eHow имел около 70 млн аудитории в месяц, сколько сейчас — можете посмотреть по SmilarWeb для Livestrong.com
Выводы из этой этой истории:
- как из обычной контент-фермы можно было построить миллиардный бизнес, это впечатляет;
- качество долгосрочно всегда выигрывает, достаточно сравнить результаты wikihow и ehow;
- у контент фермы за 1.5 миллиарда и обычного инфосайта идентичные проблемы
Примечание iMarketer.by
Речь идет о том, что Гугл постояно совершенствет алгоритмы, чтобы обеспечить находение более качественного и адекватного контента, а у контент-ферм, обычно, количество контента достигается за счет ухудщения его качества.
Кроме того, приоретизация Фейсбуком персонального контента польpователей в ущерб корпоративному контенту также не способствует пополярности контент-ферм.
Хотите стать автором на iMarketer.by? Напишите нам!
Все это неизбежно сказыввется на трафике:
Ahrefs for Livestrong.com
Igor Rudnyk,
Автор канала t.me/irudnyk
